Apesar de um pouco diluída nos últimos decénios, foi inegável, durante quase dois séculos, a importância do Teatro Nacional de São Carlos como local ideal para manifestações de alto lustre social. É normal, assim, que a publicidade dos programas de sala se tenha especializado ao longo dos anos nos chamados segmentos de luxo (peles, jóias, automóveis) e nas viagens — o público de ópera de São Carlos tinha posses e sempre foi dos mais cosmopolitas.

Basta folhear programas dos anos 50 e 60 para vermos saltar perante os nossos olhos a moderníssima publicidade que se fazia a várias companhias de aviação!